Google Ads es una de las plataformas más importantes de la publicidad online. La potencia de sus herramientas publicitarias, así como el alcance a los millones de usuarios que usan este motor de búsqueda puede llevar a confusiones al momento de elegir qué tipo de anuncio es mejor para tu empresa.

Existen varios tipos de anuncios en Google Ads, usar todos no es bueno para tu negocio.

En un principio puede ser complicado entender que anuncios usar para conseguir clientes, sin embargo siempre se aprende poco a poco. En este post te enseñaremos que anuncio debes usar y te brindare recomendaciones por cada tipo de anuncio y cuál es el nivel de intención de compra.

¿Vamos?

1. Anuncios de búsqueda

Estos anuncios se muestran en forma de textos en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (SERP).

Suponiendo que vendes el servicio de asesoría legal, y existen más de 5000 búsquedas mensuales de «asesoría legal» en Google.

De ser así, tu anuncio será visto por esa cantidad de personas cada vez que incluyan el término que has configurado dentro del anuncio de Google. En el siguiente ejemplo podemos ver como se vería nuestro anuncio dentro de la lista de resultados.

• Sugerido para: Aplica para todas las empresas que necesitan adquirir clientes de forma por la alta intención de compra. Enfocar la mayor inversión en este tipo de anuncios.
• Intención de compra: Alta.

2. Anuncios para promocionar aplicaciones móviles

Una campaña de anuncios de aplicaciones puede ser muy beneficiosa si tienes una aplicación en Play Store o App Store.

El objetivo puede ser lograr que los usuarios instalen una aplicación específica  o que activen una conversión específica en la aplicación.

Estos anuncios se propagan en las redes de Búsqueda y Display de Google, incluyendo también Google Play, YouTube y Google Discover.

• Sugerido para: Para empresas que necesiten promocionar o aumentar la instalación de sus aplicaciones en los celulares.
• Intención de compra: Media.

3. Anuncios de gráficos

Mientras que los anuncios de búsqueda se basan exclusivamente en texto, los anuncios gráficos se basan en imágenes y permiten dirigirte a personas que probablemente estén interesadas en tus servicios o productos pero que aún no lo están buscando.

Es posible que los anuncios con imágenes se muestren en sitios web asociados con Google como Gmail, Youtube o Google Finance, y también es posible que se muestren en sitios web que tu público objetivo visita con frecuencia.

Para las campañas de reconocimiento de marca, los anuncios con imágenes pueden ser estáticos o animados.

¿Dónde se puede ver estos anuncios?

Cuando navegas por tus sitios web favoritos, generalmente puedes ver anuncios gráficos.

Por ejemplo en esta  página usada para medir la velocidad de internet. Los anuncios están en ambos lados y en la parte inferior.

Para mostrar estos anuncios se utiliza la Red de Display de Google conformada por más de  2 millones de sitios web, aplicaciones y videos en línea.

También te permite determinar cuándo y dónde se mostrarán sus anuncios en función de las características de su audiencia ideal, como su edad, género o intereses.

• Sugerido para: Es perfecto para empresas que desean encontrar nuevos potenciales clientes que posible puedan estar interesados en su producto o servicio.
• Intención de compra: Baja.

4. Anuncios de videos

La plataforma de Google Ads también te permite colocar anuncios en YouTube, que es prácticamente propiedad de Google.

Puedes conseguir clientes potenciales en YouTube en función de lo que están viendo los más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo. Los anuncios de video se pueden usar para llegar a una audiencia ideal según la edad, el sexo y los intereses.

¡Definitivamente tienes una gran audiencia para elegir anunciarte!

Es posible colocar sus anuncios de videos antes, durante o después de los videos de YouTube.

• Sugerido para: Empresas que desean alcanzar clientes potenciales usando videos especificos, temas o canales de YouTube.
• Intención de compra: Media.

5. Anuncios de compras

Los anuncios de Google Shopping son anuncios basados ​​en productos. Se muestran  para búsquedas de productos en Google.

Las campañas de Google Shopping generalmente ofrecen una excelente experiencia de usuario para los compradores: un usuario busca específicamente un producto y se le muestran imágenes, precios y reseñas de artículos que Google considera relevantes.

¿Cómo obtiene Google Ads información de los productos que vendes?

El feed de datos de productos que proporciona se extrae de su cuenta de Merchant Center. Para publicar anuncios de compras, necesitarás un carrito de compras en su sitio web (por ejemplo, a través de Shopify, BigCommerce o similares).

• Sugerido para: Aplica para empresas que venden productos tangibles como por ejemplo; zapatos, computadoras, libros, etc.
• Intención de compra: Alta.

6. Anuncios de búsquedas locales

Las campañas locales brindan a los clientes potenciales información sobre cuándo y cómo visitar las tiendas. Facilitan la promoción de tiendas en la Red de Búsqueda, Maps, YouTube y la Red de Display al agilizar el proceso. Esto es ideal para las empresas de servicios que solo desean dirigirse a los clientes dentro de su gama de servicios o empresas locales que desean generar visitas a la tienda.

Las campañas locales se han convertido en parte de Performance Max. Performance Max es un nuevo formato de campaña que utiliza el aprendizaje automático para maximizar el rendimiento de sus anuncios.

• Sugerido para: Empresas que tienen una tienda física o tienen varias sedes en una ciudad.
• Intención de compra: Media.

7. Anuncios de llamadas

El propósito de los anuncios de llamadas es animar a los usuarios a llamar a tu empresa y solo aparecen en dispositivos que pueden hacer llamadas telefónicas.

Cuando un usuario hace clic en el anuncio, el anuncio te llama directamente desde el SERP (Search Engine Results Page).Estos tipos de anuncios ofrecen títulos y descripciones y se parecen a los anuncios de texto regulares. El clic del usuario llamará a su empresa directamente en lugar de que el anuncio se vincule a una URL.

Aquí te mostramos un ejemplo.

Los anuncios de llamada de Google Ads incluyen la siguiente información: Nombre comercial, número de teléfono, URL del sitio web y Campo de descripción de 90 caracteres.

• Sugerido para: Aplica para empresas que necesitan recibir llamadas y tiene agentes disponibles para contestarlas. Por ejemplo para realizar pedidos de pizza de alguna marca ya conocida.
• Intención de compra: Alta.

Conclusión

El éxito de tu campaña publicitaria no está determinada solo por elegir un tipo de anuncio, también necesitas identificar la estrategia correcta, analizar la audiencia, elegir las palabras claves, y la estrategia de puja más conveniente.

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